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17/06/2018

FETE DES PERES : ENCORE UNE FETE COMMERCIALE !

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La fête des pères tient à peu de choses: la création d'un briquet.« C'est Flaminaire qui a créé la fête des pères ». Dès 1950.

Au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, fini le briquet à essence, place au briquet à gaz inventé par l'entreprise. Marcel Quercia, PDG du fabricant de briquets fait prospérer son affaire. Mais il y a un hic. « Nous réalisions 50 % de notre chiffre d'affaires de la fin août jusqu'aux fêtes de Noël, explique Jacques Renaud, ancien directeur commercial. Notre supérieur, Renaud Carmet, était un battant : il se creusait la tête pour relancer le commerce en juin, une période très creuse. »

Un message sur la devanture des buralistes a changé la vie des papas

C'est alors qu'il a une idée. 

« Monsieur Carmet a pris son téléphone. En 48 heures, il avait demandé à cent de nos clients, situés dans les plus grandes villes de France, d'afficher les mots « fête des pères » sur leur devanture. En échange, il leur promettait une effervescence autour des briquets... Il était sûr de lui et de cette opération commerciale osée. Les buralistes ont quasiment tous accepté de jouer le jeu. »

Nous sommes le 3e dimanche de juin 1950. Les briquets s'arrachent. « À l'époque, le cadeau idéal pour un papa, c'était une chemise, une cravate ou un briquet bien sûr. »

La fête fait des émules les années suivantes. L'imprimerie Oberthur l'inscrit sur ses calendriers. « Au départ, l'État a grogné sur l'origine commerciale de cette fête... Puis il a fini par la reconnaître de façon officielle, dès 1952. »

 

 La fête est officialisée par un décret de 1952 qui conserve la règle du troisième dimanche de juin.

À cette occasion, un comité national de la fête des Pères est créé pour instaurer un prix récompensant les pères les plus méritants (les candidats étaient à l'origine désignés par les services sociaux des mairies) ; ce jour dédié aux pères fait ainsi écho à la Fête des mères, officialisée en France en 1928.

Il y a donc, chez chaque papa, un pyromane qui sommeille, la preuve en est des barbecues qui restent l’apanage des messieurs, autro-intronisés experts ès carbonisations carnées depuis la nuit de nos temps

 

SOPHIE du DUO SWAY interprète à la MAYADE 2018 d'HABAS :"Je voudrais parler à mon père"

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